做電商推廣的朋友們，為了能夠讓自己的營銷推廣快速利益最大化，都選擇了建立社群。目的一個是擴充人脈，一個是通過把大家聚集起來，更好的進(jìn)行賣貨、銷售。

雖然說，現(xiàn)在電商平臺會給大家提供推廣文案、推廣海報、推廣小視頻，甚至是培訓(xùn)或者是分享等，可是為什么大家的群還是不活躍，為什么沒有人做邀請，為什么沒有人賣貨，甚至有的人就一直潛水，有的也就退群了。

為什么呢？

因為你沒有做規(guī)劃，沒有掌控好群節(jié)奏，沒有在進(jìn)群后挖掘大家的真實需求，提供有價值的東西。

說實話，群成員不像公司的人有很強的利益關(guān)系和紀(jì)律約束，社群強調(diào)的是情感認(rèn)同，現(xiàn)在那么多群，除非你的群真的能給用戶提供他們需要的內(nèi)容或價值，否則，即使他是付費進(jìn)群，也會離開。

有一個朋友加入了某大咖的學(xué)習(xí)群，入群交了999元，后來因為群內(nèi)提供的內(nèi)容同質(zhì)化很嚴(yán)重，且大咖講的內(nèi)容很少，其他內(nèi)容都很雜，他就把群設(shè)置消息免打擾了，偶爾他看了一眼群，看基本沒什么人交流，大部分都潛水狀態(tài)，于是他就直接退出了。

建群容易運營難

那么多群，為什么我要進(jìn)你的群，你的群能夠給到我什么福利和好處，你的群我能學(xué)到什么，你的群不會開始不錯，后期就成灌水群、廣告群了吧？這是每個進(jìn)群人，進(jìn)群前思考的問題。

現(xiàn)在大家已經(jīng)開始反感群了，所以，進(jìn)群的人很謹(jǐn)慎，而對于我們來說，讓別人進(jìn)群，并留下，還要一直活躍，就是難上加難了。除非你有絕招，能提供獨一無二的內(nèi)容和價值。

對于我來說，群三個月就死掉了，就是因為你沒做規(guī)劃。一切不做詳細(xì)規(guī)劃的社群運營都是耍流氓！

首先，你要建群的原因，目的是什么，定位是什么。其次，考慮建群前要準(zhǔn)備什么內(nèi)容，包括建群前，你要招募進(jìn)群人的內(nèi)容，然后是進(jìn)群的話術(shù)、公告、群規(guī)內(nèi)容。

最后是，群運營內(nèi)容與群整個內(nèi)容輸出的規(guī)劃安排與節(jié)奏，還有群成員激勵機制，給到群成員的福利、好處是什么。這些都是要在你建群前，準(zhǔn)備好的內(nèi)容。最后呢，要考慮群周期，這是個永久群，還是短期群，還是年度群。

思考清楚，并按照AARRR模型，獲取用戶——激活用戶——留存用戶——轉(zhuǎn)化用戶——口碑傳播，這個邏輯把整個社群的運營做成一個閉環(huán)，你的群才可能成功。

邏輯想通后，就要提前準(zhǔn)備群的內(nèi)容。

如果是短期群，一個月的群，那就要提前一個月去規(guī)劃、準(zhǔn)備；如果是長期群，那更要花費時間去規(guī)劃，并且先提前準(zhǔn)備好至少2個月可以輸出的內(nèi)容。

內(nèi)容一定要提前產(chǎn)出。對于電商的推廣群來說，第一個月可以把電商內(nèi)容發(fā)到群里，不管是活動還是產(chǎn)品，第二個月就需要給群里提供附加值，附加內(nèi)容。作為群主的你，就需要挖掘群成員的需求，找到群成員一直活躍、留存，并促進(jìn)他們轉(zhuǎn)化的催化劑內(nèi)容。

這可是需要你花時間、花精力，去挖掘的。